GOLPE MAESTRO DE ESTRELLA GALICIA Y BERLÍN
El pasado 31 de Diciembre, cerca de 7 millones de espectadores asistieron atónitos al “robo del año” cuando -tras las campanadas- Cristina Pedroche se daba cuenta de que el collar que adornaba su frente había desaparecido.
Apenas dio tiempo a que los presentadores terminasen su tradicional brindis con Estrella Galicia para dar la bienvenida al nuevo año ya que Cristina descubría en ese momento que le faltaba la joya que lucía en su cabeza.Tras un paso casi obligado a publicidad se descubre al culpable durante el bloque publicitario:
Se trata de una estrategia publicitaria con la que Estrella Galicia y BERLÍN anuncian la vuelta del famoso miembro de La Casa de Papel. El spinoff que se estrenó en todo el mundo el 29 de diciembre.
Aguinamar confía su última campaña a CYW
“Como en el bar, pero en casa” es el claim de la creatividad de la agencia de Carmelo y Willy para la marca del grupo Angulas Aguinaga
CYW firma la nueva campaña de la marca de productos del mar Aguinamar en la que invitan a degustar sus variedades en el hogar: mejillones, aros de mar, pulpo o brochetas de langostino. Según ha podido saber Anuncios ha sido una asignación directa y se trata de una colaboración puntual.
Cristina Pedroche no perdió el collar en las Campanadas: fue una acción de marketing de Estrella Galicia y Netflix
La acción, para la que la marca propiedad de Hijos de Rivera ha contado con la colaboración de Netflix, ha sido creada por la agencia de la plataforma de streaming Carmelo y Willy (CYW), mientras que la planificación de medios ha corrido a cargo de Havas Media.
Aguinamar hace que te sientas en tu chiringuito favorito
Esta es la idea de los tres spots ideados por la agencia creativa CYW, que muestra diferentes situaciones en las que, aunque al principio parece que los protagonistas están en un bar o chiringuito, en realidad están en casa de sus amigos o pareja o en su propia casa, disfrutando de los platos de la marca en compañía.
Prime Video crea una divertida acción en directo para anunciar la llegada de "Operación Triunfo"
La idea es de la agencia CYW que trabajó de la mano con el departamento de marketing de Prime Video y con la agencia de medios Rufus para llevar a cabo esta acción. Icónic fue la productora encargada de capturar las imágenes y llevar a cabo la parte más técnica junto con el departamento de innovación de Clear Channel.
Prime Video pone cajas de Amazon en las calles de Madrid para promocionar el film 'Awareness'
Prime Video desplegó una original campaña en mupis de las calles de Madrid para recordar a los transeúntes que Awareness ya se encuentra disponible de forma gratuita para aquellos que tienen cuenta premium de Amazon. Esta acción convirtió los clásicos mupis en cajas de reparto de Amazon para unir lo mejor de las ofertas de la empresa: lo último en entretenimiento, gratis con tus pedidos de Amazon Prime.
¡Prime video convierte varios mupis digitales en cajas de Amazon!
AWARENESS también está incluido con prime. Circuito especial de mupis para anunciar el último estreno de PrimeVideo. Un mupi digital convertido en caja de Amazon para recordar a la gente que lo pueden ver gratis si tienen el servicio prime.
WILLY LOMANA SOBRE EL VALOR DE LAS AGENCIAS INDEPENDIENTES
Las agencias indies no estamos obligadas a cumplir objetivos impuestos desde internacional y eso nos permite ser más flexibles anteponiendo muchas veces la relación con nuestros clientes por encima del beneficio de un proyecto. Para nosotros, en un negocio es tan importante saber ganar dinero como saber cuándo no hacerlo.
LANZAMIENTO DEL CASTILLO DE TAKESHI caso de éxito PARA PRIME VIDEO
Con la llegada de El Castillo de Takeshi (el antiguo Humor Amarillo) a Prime Video quisimos hacer una bizarrada digna del propio programa: durante los días previos al lanzamiento, tradujimos todas las redes de Prime (YouTube, Instagram, Twitter, TikTok...) y todo su contenido al japonés (sí, incluidos los posts de Aquí No Hay Quien Viva).
EL MURCIÉLAGO NOS UNE" PARA EL ESTRENO DE THE BATMAN caso de éxito PARA HBO MAX
Para ello se imprimió una lona de más de 4.000 metros cuadrados con la imagen de Batman (sin su escudo en el pecho) y se cubrió toda la fachada del Club con ella para que el murciélago corpóreo del Valencia completase el key art de la película.
La agencia CYW presenta “Gatas”, un cómic creado con inteligencia artificial
El guión del cómic así como los prompts (nombre que reciben los textos descriptivos que se proporcionan a los sistemas de IA para que generen las imágenes) han sido desarrollados por el equipo creativo de la agencia.
GATAS, el primer cómic creado por Inteligencia Artificial en España.
El guion ha sido desarrollado por el equipo creativo de CYW, así como los prompts, las descripciones que se dan a la inteligencia artificial para que cree una imagen única acorde a la historia. «La tecnología sigue siendo muy joven y quizás el mayor reto ha sido conseguir una estética coherente y lineal durante toda la historia, que permita reconocer a los personajes y las localizaciones, manteniendo una misma gama cromática y una dirección de arte consistente», señala Carmelo Rodríguez, director creativo y socio co-fundador de CYW.
Cannes Lions 2022: estas son las agencias creativas españolas más galardonadas
Esta es una agencia con más de 15 años de experiencia en el sector de la publicidad y la creatividad. Algunas de las firmas con las que han trabajado son: Amazon Prime Video, Netflix, Glovo, Movistar+, Teelecinco, Zeta cinema, AT&T. Se hicieron con 2 Bronces.
"Para que una buena idea salga adelante tiene que haber alguien que crea en ella"
Es una de las duplas creativas del momento. Carmelo Rodríguez y Willy Lomana llevan trabajando juntos casi toda una vida, pero es ahora cuando resuenan más que nunca. Desde Contrapunto BBDO, donde dieron sus primeros pasos, han pasado por numerosas agencias tanto en España como en EE.UU. Tras 10 años desarrollando su carrera en el extranjero, regresaron a España y en 2018 fundaron la agencia CYW, que ya se ha hecho un hueco en el sector creativo de nuestro país.
CTRL - SANA ENVIDIA
Era tan buena la campaña que se la regalaron a todas las marcas que quisieran utilizarla. ¿A quién no le da envidia poder hacer algo así? Willy Lomana, Director creativo de CYW, nos lo explica en un nuevo vídeo de Sana Envidia.
CYW une a Batman y al Valencia CF para el estreno de la película en HBO Max
La lona forma parte de la campaña ideada por la agencia creativa CYW, que ha conseguido algo inédito: mantener el murciélago corpóreo del club en el centro de la creatividad. El audaz juego visual logra integrar la estructura metálica del murciélago que preside el estadio del club en el pecho de Batman, como si fuese el suyo propio.
España atrapa un abultado botín de 29 estatuillas en los prestigiosos LIA Awards
Cuatro premios ha obtenido también la agencia CYW, que brillado en los LIA Awards con el anuncio «An Unlikely Friendship» para Prime Video, que ha ganado cuatro platas en las categorías Music & Sound y Production & Post-Production.
los mejores spots publicitarios del año según el sol 2022.
El anuncio de la agencia CYW ha recibido el reconocimiento en la subcategoría de Medios de comunicación. Se trata del spot de Navidad de la plataforma de streaming, que ponía en valor el catálogo de la plataforma de streaming como vínculo de amistad entre una hiena y el cuidador del zoológico. Recientemente, la pieza se ha hecho con un Lápiz de madera en los premiso D&AD y dos Oros en Craft y una Plata en Ideas en los Premios Nacionales de Creatividad del c de c.
LE MIGLIORI 10 CAMPAGNE PUBBLICITARIE ITALIANE DEL 2021 // AMAZON PRIME VIDEO, VOLA CON NOI
Il 2021 verrà ricordato anche come l’anno in cui Amazon Prime Video è irrotto nelle vite di milioni di italiani come realtà mediatica mainstream, anche grazie al successo trasversale di prodotti come LOL – Chi ride è fuori.
Doveroso è quindi menzionare l’operazione di comunicazione che ha simbolicamente aperto le danze. Lo spot, trasmesso il 2 marzo nel prime time di Sanremo, è vivace e impreziosito da un cast stellare. Un improbabile reggimento di paracadutisti composto – tra i tanti – da Katia Follesa, Elio, Carlo Cracco e Mara Maionchi, precipita direttamente nel giardino di casa dell’allegorico spettatore. Il tutto sulle note di un quasi inevitabile Nel blu dipinto di blu, maltrattata (con una certa autoironia) da ugole evidentemente non più di tanto aduse all’esercizio canoro.
Spiritosaggine, leggerezza, post-produzione di livello una pianificazione mediatica degna del Super Bowl: l’inclusione nella top 10 annuale è d’obbligo.
Agenzia: CYW Spain
Conoce al Jurado de los Premios Nacionales de Creatividad 2022
El otro jurado de Craft, de cinco personas, incluyendo a un portavoz, se dedicará a evaluar exclusivamente las categorías que impliquen interacción con el usuario: interacción en entorno digital, en eventos y patrocinios, en retail y activaciones, o generada a partir de data.
El segundo jurado de CRAFT, de las categorías de Interacción con el usuario, estará compuesto por: Ángela Pacheco, directora creativa en El Ruso de Rocky; Juan García-Escudero, director general creativo en TBWA; Marta Caseny, directora creativa ejecutiva en Havas Barcelona; Nerea Cierco, directora creativa ejecutiva en DDB; Willy Lomana, director creativo y cofundador en Carmelo y Willy.
Communication arts
Amazon Prime “An Unlikely Friendship” ad
“An Unlikely Friendship” by CYW follows two kindred souls—one cynical zookeeper and one outcast hyena—as they bond over Amazon Prime Video.
Responses by Willy Lomana and Carmelo Rodríguez, cofounders and executive creative directors, CYW; and Xuan Pham, senior creative director, Amazon Prime Video.
ESLOGAN MAGAZINE
El anuncio de Navidad de telefónica es una tierna historia de amor durante las fiestas navideñas.
La Navidad está más cerca que nunca y aquellas compañías que no habían estrenado las campañas de publicidad se afanan a lanzar sus propuestas. Son marcas alejadas al consumo como lo pueden ser grandes almacenes como John Lewis o Amazon, que buscan alargar al máximo el periodo de compras navideñas.
REASON WHY
El spot ha sido creado conjuntamente por CYW (antes, Carmelo y Willy) y Estudio 24, la agencia interna de creación y producción de contenidos de Telefónica. Ha sido producido por Blur con realización de Biceps, sobrenombre con el que firman el trabajo los directores Zipi y Egoitz Audikana.
ANUCIOS
“Este año acaba, pero tú acaba cuando quieras” o “Para los que tardan 3 meses en quitar el árbol y 3 minutos en la cama” son algunos de los claims de esta original campaña desarrollada por CYW para la que también se han incorporado activaciones y mupis digitales en quioscos y estaciones de transporte de la capital.
Ad Age - Editor’s Pick
Chris Balmond directs brand' s first Christmas campaign in Europe created by Spanish agency CYW
Amazon has the last laugh
Created by CYW, and directed by Chris Balmond through Blur, the advert, An Unlikely Friendship, features a misfit hyena called Hattie who, unlike her toothsome peers, has difficulty smiling, let alone laughing.
Wenn Zoowärter und Hyäne zu Weihnachten Freundschaft schließen
Die Geschichten von ungewöhnlichen Freundschaften haben in den Weihnachtskampagnen großer Marken schon lange Konjunktur - man denke nur an die kultigen Filme von UK-Retailer John Lewis. Auch Amazon Prime Video verlässt sich in seinem europaweiten Auftritt zum Fest jetzt auf dieses Erfolgsrezept - und wählt dazu zwei ungewöhnlich kauzige Protagonisten. Es ist die erste eigenständige Prime-Video-Weihnachtskampagne aus dem Hause Amazon.
Amazon Prime Video debuts smiling hyena Christmas ad to stand apart from Amazon
Amazon Prime Video worked with Spanish Agency CYW to make audiences fall in love with a snarling hyena called Hattie.
The ad was directed by Chris Balmond (behind Guinness’s celebrated ‘Welcome Back’ spot), conceived by CYW and produced by Blur Films. VFX specialists The Mill brought Hattie to life, accompanied by the sometimes unsettling sound design of Ballad (hyena laughter is unsettling, but that’s not Hattie’s fault, is it?)
Cowley says: “CYW had a ton of passion and had the nugget of the idea.” Meanwhile, in post-production, the lead character depended upon the work of around 80 people to come to life. “Animators from all around the world worked to make her as real.”
Prime Video's first European Christmas ad tells tale of unlikely friendship
Created by CYW and produced by Blur, the ad initially follows a zookeeper as he trudges into work. Watching Clarkson’s Farm on Amazon Prime, his stony face finally produces a smile and, slowly, a hyena approaches from within the enclosure to watch the show with him.
Amazon Prime Video hace amigos a una hiena y su cuidador en su anuncio de Navidad
El anuncio de Navidad de Amazon Prime Video, titulado "Una amistad improbable”, nos dice que sí a través la historia de Carl, un cuidador de zoo, y Hattie, la hiena cinéfila con la que hace buenas migas. El trabajo es obra de dos compañías españolas, la agencia CYW (antes, Carmelo y Willy) y la productora Blur.
AGENCIAS CREATIVAS INDEPENDIENTES - DEBATE
Creo que las agencias "indies" hemos aprendido a crecer mucho en seguridad y lo menos posible en estructura. Porque ser "pocos" no significa ser pequeños. Ser pocos significa ser ágiles. Poder decir que no (o que sí) con la certeza de estar haciendo lo correcto para la calidad de los proyectos en los que estás trabajando, para la agencia y sobretodo para las personas que trabajamos en ella. Ser pocos, muchas veces significa ser los suficientes y eso es una gran ventaja para todos.
Premiados c de C - España
Todos los ganadores de los premios nacionales de creatividad 2021
shortlist de Producción de El Sol
En la lista corta de la sección de Producción del festival El Sol España ha acaparado 20 de las 28 nominaciones.
LA REVOLUCIÓN DE LA GRAN VÍA Y DEL BIENESTAR MASCULINO
Myhixel, la start-up especializada en bienestar masculino, ha lanzado su primera campaña de publicidad exterior con la que busca conectar con los hombres y sus parejas de un modo original y llamativo.
Para ello, la marca, junto a Carmelo&Willy y NFcomunicación, colgará este miércoles 31 de marzo una lona en la calle Gran Vía 14 (Madrid) que bajo el claim de "El primer día que saliste a correr tampoco aguantaste más de 3 minutos", dará el pistoletazo de salida a la campaña.
el bienestar masculino mola
La campaña, realizada por Carmelo&Willy, tendrá presencia en publicidad exterior con una lona en Gran Vía 14 (Madrid), así como en otros soportes estáticos y digitales, tanto en Madrid como en Sevilla.
BRONCE EN LOS PREMIOS LAUS
DIRECCIÓN DE ARTE EN MEDIO IMPRESO - FOTOGRAFÍA
Tacones Manoli es un espectáculo teatral inmersivo -en clave flamenca- donde nada es lo que parece y en el que la trama es un secreto. Por eso la campaña solo podía evocar el universo que contiene el show; sin revelar nada más.
CYW, ELEGIDA UNA DE LAS MEJORES AGENCIAS INDEPENDIENTES DE ESPAÑA 2020
El ‘Ranking de las mejores agencias independientes españolas’ de El Publicista se realiza en base a las opiniones y valoraciones de profesionales en activo que forman parte de los departamentos de marketing y publicidad de empresas anunciantes (directores de marketing, brand managers, responsables de publicidad, directores de medios, etc.) sobre este colectivo. En la presente edición han intervenido en la consulta 203 profesionales de 178 empresas diferentes.
OPINIÓN
¿Por qué en el futuro las agencias de publicidad indies serán cada vez más protagonistas dentro de la industria?
Las agencias indies no somos mejores ni peores, simplemente ofrecemos algo que otras estructuras más grandes no se pueden permitir: flexibilidad y agilidad. Nos adaptamos constantemente a cada cliente y a cada brief; tanto en estructura, como en costes, como en circunstancias. Y dadas las actuales, los clientes cada vez aprecian más que busques soluciones.
Metro de Sevilla / Octubre 2020 / Gráfica
Agencia: Carmelo & Willy
Anunciante: Metro de Sevilla
NO SOLO CREATIVOS, TAMBIÉN EMPRESARIOS
Los creadores de la agencia CYW responden a esas dos premisas. Carmelo y Willy son lo que en el mundo publicitario se conoce como una "dupla" creativa. Carmelo Rodríguez (arte) y Willy Fernández-Lomana (copy) atesoran 15 años de experiencia trabajando juntos en España y Estados Unidos. Han elaborado creatividades para las más importantes marcas desde las agencias más prestigiosas del mundo. Después de una amplia trayectoria profesional, decidieron independizarse y crear su propia firma en verano de 2018.
CAMPAÑA DE TACONES MANOLI
Las fotos, los FOTONES, son de Sandra Vijandi, bajo la dirección artística de Felype de Lima. La campaña ha sido creada por la agencia Carmelo y Willy.
Tacones Manoli es un nuevo proyecto de LETSGO, los creadores de The Hole y de las muy exitosas Medias Puri y Uñas Chung Lee. Se trata de un “Immersive Clandestine Show”, es decir, una experiencia teatral, en la que el público puede recorrer libremente las tres plantas de un antiguo palacio .
‘FELIZ ORGULLO, MADRID’
Anunciante: Medias Puri/ LETSGO
Marca: Medias Puri
Sector: Noche/fiesta
Agencia: Carmelo & Willy
Medias Puri se suma a la pugna electoral
El despliegue, definido por C&W como “muy canalla”, cuenta con mupis, cartelería, radios y piezas digitales que anticipan el cambio que Puri quiere impulsar. Este cambio está respaldado por un programa electoral que está disponible en la web PuriForPresidenta.com
Medias Puri entra en la contienda electoral con su última campaña
En plena campaña electoral muchas marcas prefieren evitar la compra de medios por temor a que sus mensajes se disipen entre la propaganda política, aunque no es el caso de Medias Puri.
EXTERIOR O EL PODER DE LA SEGMENTACIÓN
Carmelo & Willy y la Universidad Nebrija en un nuevo martes Dmentes.
“Exterior legitima el mensaje”. “utilizas exterior cuando quieres decir algo que de verdad tiene que ser escuchado”. “Tiene una capacidad de síntesis que no tienen otros medios: un titular potente, una imagen que capta rápidamente”…. Y, además, “exterior no es solo cobertura, también es segmentación”
La autoexploración femenina supera la censura en formato 'No-Do'
Arde Madrid, una serie de Paco León y Anna R. Costa que se estrenará el próximo 9 de noviembre en Movistar+, aprovechó la pasada celebración del Día Internacional del Cáncer de Mama para estrenar un tutorial en formato nodo que muestra a las mujeres cómo palparse los pechos. Pero lo hace sin mostrar ninguno, siendo capaz de superar cualquier tipo de censura. La creatividad es de C&W.
"no vamos con la bandera de agencia digital o creativa".
Gracias a una muy buena relación con uno de nuestros clientes nos dimos cuenta de que no tener tantas barreras entre cliente y creativos ayudaba mucho. Y es que, si surgen miedos, estos se resuelven mejor entre personas que entre departamentos intermediarios. El trato directo con clientes y quitar capas nos hizo pensar que a lo mejor era una buena forma de empezar.
PROVERBIOS CHINOS PARA LA PRIMERA GUERRILLA DE UÑAS CHUNG LEE
Tras desvelarnos su estrategia digital en redes “autodenunciándose” por plagio, Uñas Chung Lee nos sorprende de nuevo con una divertida campaña de proverbios chinos que pone finalmente fecha y dirección al nuevo club clandestino asiático.
LA INTELIGENTE Y DIVERTIDA CAMPAÑA EN RR.SS. PARA PRESENTAR SU NUEVA DISCOTECA, UÑAS CHUNG LEE.
La estrategia, obra de la agencia C&W pasaba por hacer creer que unos competidores asiáticos habían copiado a Puri para la apertura de su nueva discoteca. Y la propia Puri no dudó en contarlo todo con pelos y señales a sus seguidores.
C&W DESGRANA LA CAMPAÑA QUE HA DESARROLLADO ESTE VERANO PARA LETSGO.
A comienzos de verano, Puri denunciaba el plagio que sufría su local, Medias Puri, por parte de unos competidores asiáticos (Uñas Chung Lee). Lo hacía a través de una serie de vídeos en los que señalaba las similitudes entre ambos logos y sus mensajes. Tras varias denuncias que se hicieron virales en redes, Puri anunciaba esta misma semana que “le compraba el local a las chinas”. Todo ello forma parte de otra campaña de C&W para LetsGo, la compañía promotora del club 'clandestino' madrileño Medias Puri.
‘Rabiosa actualidad’, de Carmelo & Willy para Medias Puri/LETSGO
Anunciante: Medias Puri/LETSGO
Marca: Medias Puri
Sector: Noche/fiesta
Agencia: Carmelo & Willy
MEDIAS PURI VUELVE A LA CARGA EN MADRID
Los creadores de la campaña han explicado que Medias Puri no es un local como los demás, y por eso su comunicación también puede y tiene que ser diferente. “El personaje de Puri da mucho juego, se ha convertido en toda una celebrity y se puede permitir ironizar sobre temas de rabiosa actualidad porque Medias Puri está para eso… para pasarlo bien y olvidarte un rato de las miserias.”
LA AGENCIA C&W ATERRIZA EN EL MERCADO ESPAÑOL
"Agencias como Contrapunto BBDO, *S,C,P,F…Miami, The Vidal Partnership NYC, Y&R NY han contado con Carmelo& Willy como dupla en diferentes proyectos. Ahora, Carmelo Rodríguez y Willy Fernández-Lomana han emprendido su propio proyecto con el objetivo de llamar a las cosas por su nombre y volver a tratar directamente con las personas de tú a tú."
NACE CARMELO & WILLY
“Nuestra industria se ha llenado de siglas y títulos; y cuantos más vas acumulando, más reuniones innecesarias y menos posibilidades de ser creativo. La publicidad es creatividad, es soñar y divertirse… tanta burocracia y terminología solo enfría las ideas y las relaciones”
UN MUSICAL EN LENGUA DE SIGNOS
"surgió la idea de traducir el musical en lengua de signos devolviendo el protagonismo a uno de sus personajes más icónicos y convirtiendo a Los Addams en la primera obra del mundo 100% accesible para personas sordas”